Burberry, thương hiệu thời trang di sản đến từ Anh Quốc, ra mắt chiến dịch toàn cầu Burberry Festival 2025, vinh danh sức sống bền bỉ của văn hóa âm nhạc lễ hội – nơi thời trang, âm thanh và cá tính giao thoa.
Burberry Festival 2025 là bản tuyên ngôn của mùa hè, nơi tinh thần chân thực – phóng khoáng – cá tính được thể hiện qua loạt hình ảnh và video do đạo diễn Kim Gehrig và nhiếp ảnh gia Drew Vickers thực hiện.
Lấy cảm hứng từ những lễ hội âm nhạc Anh quốc thập niên 1990, chiến dịch là một thước phim sống động, bắt trọn khoảnh khắc phía sau sân khấu, hậu trường các buổi diễn – khi các ngôi sao trở về đúng bản ngã cá nhân.
“Burberry chính là tâm điểm của mùa hè,” Daniel Lee chia sẻ. “Hãy tưởng tượng chiến dịch như một bức tranh cắt dán – chân thật, sống động, vừa là ngôn ngữ thể hiện sáng tạo cá nhân, vừa là ‘đồng phục không chính thức’ của những tín đồ lễ hội.”
Bối cảnh chiến dịch được dàn dựng trên nền sân khấu ngoài trời, hệ thống âm thanh và mặt đất lấm bùn đặc trưng của các lễ hội âm nhạc Anh Quốc. Loạt phim do đạo diễn Kim Gehrig thực hiện và các bức chân dung dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Drew Vickers đã khắc họa chân thật những gương mặt biểu tượng trong âm nhạc và thời trang: từ Liam Gallagher, Goldie, Seungmin (Stray Kids), Loyle Carner, Chy Cartier, John Glacier, đến Cara Delevingne, Alexa Chung, Lennon Gallagher, Molly Moorish-Gallagher và Gene Gallagher.
Việc kết hợp Liam Gallagher cùng ba người con của anh, bên cạnh huyền thoại Goldie – hai biểu tượng có ảnh hưởng sâu rộng đến nhiều thế hệ nghệ sĩ trẻ – càng khẳng định di sản phong cách lâu đời và sức hút vượt thời gian của Burberry.
Đặc biệt, Liam Gallagher xuất hiện trong chiếc parka Burberry do Christopher Bailey thiết kế từ BST Xuân Hè 2018 – một thiết kế mang tính biểu tượng của Burberry.
“Burberry từ lâu đã là một phần không thể thiếu trong kết cấu văn hóa Vương quốc Anh – bạn sẽ bắt gặp hoạ tiết Burberry Check phía dưới vành mũ hay lót bên trong một chiếc áo khoác. Và rồi, nó bắt đầu tự xoay chuyển, tái định nghĩa chính mình.” — Goldie
“Và rồi, nó bắt đầu tự xoay chuyển, tái định nghĩa chính mình.”
Giai điệu chủ đạo của chiến dịch – “Sweet Harmony” từ nhóm Liquid – là bản hòa âm giữa piano và breakbeat, đã trở thành huyền thoại âm nhạc lễ hội tại Anh kể từ lần phát hành đầu tiên cách đây 34 năm.
PHONG CÁCH CHỦ ĐẠO: DI SẢN GẶP GỠ LỄ HỘI
BURBERRY FESTIVAL 2025 mang đến bức tranh phong cách đặc trưng cho mùa lễ hội nước Anh – nơi di sản, âm nhạc và thời trang giao thoa trong từng chi tiết. Từ những thiết kế mang tính biểu tượng đến trang phục ứng dụng cao, Burberry khắc họa rõ nét hình ảnh người trẻ tự do, cá tính, nhưng vẫn gắn kết với tinh thần cổ điển.
Túi xách Highland mới – biểu tượng mới của mùa lễ hội – được chế tác từ chất liệu jacquard dệt họa tiết Burberry Check và phủ lớp chống thấm đặc biệt, giúp chống chọi với thời tiết “khó đoán” của các lễ hội âm nhạc ngoài trời. Bên cạnh đó là những chiếc túi đeo chéo dáng cong mang lại nét mềm mại hiện đại và tính ứng dụng cao.
Tủ đồ mùa lễ hội không thể thiếu các thiết kế như áo cape gấp gọn, áo khoác có mũ, hay parka làm từ nylon hoặc cotton gabardine phủ sáp – những “totem” văn hóa của giới trẻ Anh Quốc từ thập niên 90, giờ đây tái sinh trong tinh thần hiện đại.
Phối đồ phá cách là một điểm nhấn xuyên suốt BST: mini kilts đi cùng trench coat từ satin giặt mờ; sơ mi kẻ Check unbuttoned, áo thun oversized trở thành váy khi kết hợp cùng thắt lưng bản lớn – mô tả một hình ảnh người mặc không theo quy chuẩn, tự do và sáng tạo.
Họa tiết Burberry Check – từ bản di sản đến phối màu mùa mới – được ứng dụng đa dạng trên tank top, áo polo, bikini, cho đến áo thun jersey. Song song đó, biểu tượng Knight Stamp mang tính di sản từ thập niên 1980 được phục dựng lại trên áo phông cotton và phụ kiện như một lời tuyên ngôn thời đại mới.
Tại Việt Nam, các sản phẩm trong BST Burberry Festival 2025 đã chính thức ra mắt tại hệ thống cửa hàng thuộc DAFC – nhà phân phối độc quyền Burberry và những thương hiệu thời trang quốc tế hàng đầu.
Khơi dậy tinh thần tự do, cá tính và đậm chất lễ hội, chiến dịch mời gọi giới mộ điệu khám phá trọn vẹn di sản và phong cách Anh Quốc.
Trải nghiệm ngay tại các cửa hàng DAFC trên toàn quốc hoặc mua sắm trực tuyến tại https://shop.dafc.com.vn/.
